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通过搜索引擎优化获得更高页面排名的独特方法
摘要：搜索引擎优化是一种优化自己的网站和网页，以便在搜索结果中得到更高的排名。网站通常通过反向链接进行优化，而个别网页则通过特定的关键字进行优化。在本文中，我们提出了一套基于关键词研究分析和反向链接生成指南的框架。我们提出的的框架建议网页内容应该基于关键字，并且网站流量应该通过引荐进行监控。我们认为，如果一个网站的内容和标题中包含一些流行且相关的关键字以及合理数量的帮助观看网站流量的反向链接，那么我们可以在搜索结果中获得更好的网站排名。该框架还强调，当开发人员和设计人员从事软件开发项目时，应该考虑正确的关键字选择和链接构建。下面是研究的结果的报告。
关键词：搜索引擎优化；电子商务；关键字分析；反向链接观测；网站抓取；网络爬虫；关键字密度；网站索引。
介绍
在当前时代，信息技术促进了全世界多方面信息的传播。互联网社区已经成为一个由数十亿使用互联网作为日常沟通工具的用户组成的广泛社会。互联网已经转变成一个商业网络，在网络上进行大量的传统商业交易。大量被称为电子社区的人将互联网用于营销和商业目的[1]。网络上有数百万个网站，我们严重依赖搜索引擎来查找特定信息和目标网页。搜索引擎优化的规律始于20世纪90年代中期。最初，SEO策略仅限于标记关键字和元关键字。在引入锚定文本和链接网页的策略后，2003年以后，SEO领域开始趋于成熟。在2011年后期，引入了垂直搜索引入。
SEO类似于获取用户查询并将所需信息返回给用户的软件。搜索引擎优化被用作在线搜索目标网站期间获得更高搜索排名的工具。根据comScore调查[2]，最大的互联网社区是在土耳其，80％的人口使用互联网进行营销和业务。总之，搜索引擎优化机制需要将互联网搜索查询路由到具有独家内容的专门网站。因此，搜索引擎在引导用户访问相关网站方面扮演着重要角色，因为93％的互联网流量是由搜索引擎管理的[3]。搜索引擎优化是为了那些想要在网络上保持竞争力的组织和公司。数百万个网站在搜索引擎中争夺位置，因此只有通过SEO策略改进和构建的网站才能在网络上获得更高的可见度。
搜索引擎优化涉及优化个人网页或整个网站的活动，使其用户友好以获得更高的搜索结果。用户通常访问那些出现在搜索结果首页的网站。也许用户只能检查头版上显示的前10个结果，而几乎没有用户移动到下一个页面。特别是关于搜索引擎优化，重要的是要获取搜索结果中头版顶部的目标网页。SEO通常用于在编译搜索结果期间获得更高的页面排名。SEO使网站能够通过使用一些相关的感兴趣的关键字出现在首页的顶部。经过优化的网站在搜索结果中获得更好的排名，并且通常会吸引更多的访问者。搜索引擎优化过程需要采用特定的原则来改进网站的搜索操作并提高网站搜索的可能性。为此，杨等人[4]指出，搜索引擎营销和商业模式与组织绩效有很强的正相关关系。Yalcin和Kose[5]也认为，搜索引擎优化现象已经成为企业部门促进企业发展的重要问题。
搜索引擎机器人基于各种算法来链接，排名和索引网站。高效的搜索引擎使用户能够快速准确地找到目标信息。主要的互联网搜索引擎包括谷歌，雅虎，Ask，Yandex和Bing等。SEO技术由两个流程组成：站内优化和站外优化。站内优化涉及在网站开发过程中使用的实践。站外优化涉及网站及其内容通过互联网传播以增加其流量以增强网站排名的做法。与搜索引擎遵循的准则相对应的搜索引擎优化方法被称为“白帽子”，违反准则的搜索引擎被称为“黑帽子”[6]。
搜索引擎机器人间歇性地抓取网页，并根据其内容中的某些关键词对网页进行索引。由于网络的体积庞大，抓取整个网络是一个漫长的过程，因此，新上传和更新的网页很可能不会被索引数月，也不会出现在搜索结果中。尽管现在的搜索引擎使用了复杂的算法，但仍然有一个警告，即这些搜索机器人无法以与人类相同的方式来评估和评估网页。为了克服这个限制，SEO可以作为一个解决方案来确定每个网页的性质，并确定如何为用户创造价值。搜索引擎优化使网页易于搜索引擎和用户认知。搜索引擎优化使网站管理员能够提供适当的线索和指向网站内容的指针，以便搜索引擎可以轻松识别这些内容的内容。从这个角度来看，增加适合网页内容的结构是非常重要的。在不优化网站内容的情况下，网站很可能对搜索引擎不可见，并且可能不会反映在搜索结果中。
动机
用搜索引擎索引整个网络实际上是不可能的。即使搜索机器人索引的网页也没有完全索引;而是将网页内容的很小部分编入索引。由于索引方法因搜索引擎而异，因此用户偶尔会使用多个搜索引擎来查找他们对网络感兴趣的相关材料。聪明的组织希望他们的网站有更高的搜索排名，它们总是反映最新的更新内容;这只能通过使用元关键字优化网页并应用反向链接策略等来实现。克服搜索引擎索引网页的固有困难是进行这项研究的动机。我们努力通过采用三管齐下的方式帮助用户更好地优化网站，从而确保其网站的排名更高。在单一框架中解决搜索引擎优化过程的三个方面是我们研究工作的新颖性，这在以前的研究中还没有涉及。我们的研究是一个有价值的尝试，概述了三管齐下的方法，以帮助用户通过较少的努力显着改善网站优化。
在本文中，我们提出了一个精心策划的搜索引擎优化框架，它涵盖了搜索引擎优化过程的不同阶段。拟议的框架旨在加强目前的做法，以获得网站的合法较高排名。我们认为，搜索引擎优化的成功实施不仅需要页面内和页面外优化，还需要清洁的网站结构，使其没有技术问题。提出的框架满足了更好的SEO管理的组织需求。具体而言，我们强调反向链接需要深刻的思考和定期修订才能保持竞争力。实验结果表明，我们提出的框架产生了令人鼓舞的结果，因为更多的互联网流量开始流向我们的网站。我们的网站被搜索引擎正确编入索引，我们网站的访问量也很高，页面浏览量也增加了很多倍。另外，访问者在我们网站上花费的平均时间也显着增加。最后但并非最不重要的是，我们的一个网站出现在搜索结果第一页的顶部，另一个网站在搜索引擎搜索结果中获得了第三名。这些结果非常令人鼓舞，因为研究表明SERP返回的第一个页面的第一个五年结果占所有自然点击量的67.60％。我们将结果与当代研究进行了比较。我们的研究结果显示，与现有研究相比，总体改善了20％。
本文由六部分组成。在本部分介绍了SEO之后，我们在第二部分中提供了对SEO过程的简要描述。第三部分描述了SEO领域的相关工作，然后概述了该领域的研究空白。我们提出的SEO框架将在第四部分介绍。第五部分讨论基于实验结果的案例研究。最后，最后一节给出了结论。
搜索引擎优化的过程
根据SEO标准，网络开发人员必须建立网站。为了吸引互联网用户的注意力，在开发网站时需要严格采用搜索引擎优化原则，因为在搜索结果排名中涉及到各种因素将网站向上移动。搜索引擎优化机制适用于反向链接和关键字，这对网站视角来说很有价值搜索引擎过程需要现场和站外优化的整个过程。整个SEO生命周期如图1所示。
2.1 SEO的重要性
由于大量使用互联网作为营销渠道，电子社会已经出现，希望能立即获得相关信息。互联网用户希望在搜索结果的首页上找到相关信息。搜索引擎优化使网站在搜索结果中突出，排名较高的网站吸引更多访问者。较高的网站排名为网上零售商吸引更多客户提供了巨大的机会。因此，企业需要一种快速而巧妙的模式来有效地推销他们的产品，这就需要优化网站。搜索引擎排名中更好的位置对用户访问网站的频率有直接和积极的影响，从而为网页所有者带来丰厚的投资回报。
2.2 关键词分析和链接活跃度
搜索引擎优化是通过分析关键字和链接建设来启动的。关键字分析需要在执行优化过程时分析与网站相关的适当关键字。关键字分析基于以下过程：
bull;准备用于网站优化的潜在关键字列表。
bull;确定可在前5个搜索结果中获取网站的关键字。
bull;确定网站中包含的外部流行链接。
有一些网站提供关键字分析和关键字密度。由于用户通常使用两个或三个词来制定搜索查询，因此，关键字密度应该保持在网页上使用的每100个词5-7个词的范围内。这些词通常用于元标签和页面内容。链接建设需要使用流行的URL来优化网站。链接建设通常是在关键字分析后执行的。
2.3 谷歌，Alexa的网页排名和索引
谷歌网页排名是由谷歌开发的一个算法来排名网站。谷歌会不时更新垃圾短信算法，比如“企鹅”，“熊猫”和“蜂鸟”，以惩罚那些不遵循其搜索优化策略的网站。根据网站站长工具，网站的排名基于200多个因素。虽然这些因素一直由Google保密;但诸如网站流行度，内容质量，关键字密度和社交媒体上的宣传等一些因素现在已成为公开的秘密。Alexa还提供了一些有关网站的有用信息。但是，Alexa页面排名有以下限制：
bull;它只分析安装了Alexa工具栏的流量。
bull;网站在其顶级域进行分析，这意味着根本不分析关于不同网页的信息。
索引用于快速检索搜索结果。同样，网站也基于一些关键字和短语进行索引。这种信息是从网站的元标记中捕获的。
2.4 主要的挑战
搜索引擎优化是一个更广泛的研究领域和持续的过程。获取并维护搜索结果中的首要位置对于SEO专业人士来说是一个具有挑战性的问题相关的反向链接生成是一项耗时且具有挑战性的活动。大量的时间花费在增加软件项目成本的反向链接生成上。同样，在现场搜索引擎优化过程中的另一个具有挑战性的活动是关键词选择，因为网站是根据关键词进行了优化和索引。鉴于网络流量的增加，选择适当的，相关的，竞争力较弱的关键词选择成为一个关键决策。现有的搜索引擎优化工具在这些流程中没有提供足够的支持。
搜索引擎不索引非公开可用的网页，即在SSL和HTTPS域中的网页。搜索引擎优化的一个长期问题是对网站结构的最小认知，这会导致较少的自然搜索。搜索算法的未来变化始终是神秘的，这被认为是一个严峻的挑战，因为目前具有高可见度的网页可能会在排名中向下移动。同时复制竞争对手未来的活动将如何影响未来的搜索活动，这是一个严峻的挑战。另一个挑战是，如果网站存在严重的结构或技术问题，则在网页中应用搜索引擎优化方法和高质量内容将不会成功。在多个网站上复制内容是另一个重大技术挑战，需要清理网站。
上述挑战来自工业和专业角度。从研究的角度来看，我们认为识别诸如模型和框架，最佳实践以及探索专门的搜索引擎优化工具和技术等SEO秘密并不是什么额外的关键挑战。
2.5 SEO的工具
许多商业，开源和在线工具被用来促进搜索引擎优化的过程。这些工具用于分析网站。此分析提供有关网站的见解和分析，帮助开发潜在的SEO策略。有几种工具可以用于搜索引擎优化。他们之中有一些是：
bull;SeoQuake（一种分析SEO工具，提供各种参数的网站信息，例如网页排名，Google索引，Alexa和关键字密度）
bull;Google网站管理员（显示网页的可见性）
bull;GoogleAdwords（在线广告工具）bull;GoogleAnalytics（关于网站流量和流量来源等的统计数据）
bull;谷歌趋势（一种功能强大的互联网营销工具，允许用户查看谷歌搜索条件的频率）
bull;Firebug（分析网站并提供在网页上实时监控CSS，HTML和JavaScript的功能）
bull;Xenu（检查网站是否有损坏的链接）。
许多营销公司，如DavidNaylor，搜索营销专家和战略排名提供网站优化服务。此外，SEO中使用的一些常用术语包括noindex，doindex，nofollow，dofollow和metarobots等。这些术语指的是优化网站的一系列概念和指南。软件工程师通常会咨询诸如MozAnalytics和Ahrefs等网站审核，以改善自然流量，关键词排名和可视性。
参考文献
[1] Shih B Y, Chen C Y and Chen Z S 2013 Retracted: an empirical study of an internet marketing strategy for search engine optimization. Human Factors and Ergonomics in Manufacturing and Service Industries 23(6): 528–540
[2] Andrews D, Nonnecke B and Preece J 2003 Electronic survey methodology: A case study in reaching hard-to-involve Internet users. International journal of Human-Computer Interaction 16(2): 185–210
[3] Egria G and Bayrak C 2014 The role of search engine optimization on keeping the user on the site. Procedia Computer Science 36: 335–342
[4] Yang Z, Shi Y and Wang B 2015 Search engine marketing, financing ability and firm performance in E-commerce. Procedia Computer Science 55: 1106–1112
[5] Yalc cedil;ın N and Ko uml;se U 2010 What is search engine optimization: SEO? Procedia-Social
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