文化创意视角下的旅游产品设计研究
摘要:文化创意赋予旅游产品独特的创意内涵对其使用价值提出了更高的要求。从文化创意的角度看，旅游产品涉及创新、时尚创意和传统手工艺三个领域。基于本文借鉴国外文化创意旅游产品设计的经验提出搭建政府和政府的综合服务平台相关职能部门在此基础上进行文化与创意的整合打造旅游综合服务平台相关职能部门确保文化创意的顺利运作旅游产品产业链;深化旅游产品的文化内涵，推动旅游产品区域文化品牌建设;注意游客在文化创意旅游产品设计中的情感因素。的“独特性”的满足实现了旅游产品与游客的共鸣继承了优秀的传统文化。
关键词:文化创意；旅游产品设计；地域文化
1 研究的起源
与旅游管理学科中所定义的旅游产品不同，中国旅游产品在产品创意设计学科中的定义是指产品的使用价值，从旅游准备到旅游前、旅游中后期、旅游结束后，所涉及的一切并不包含服务的物理和非物理产品。
在这个定义，旅游产品因旅游季节、目的地或不同阶段的不同而不同同一个目的地的旅程。要设计出具有新视角、新理念的旅游创意产品，必须要有创新意识满足旅游各阶段的综合需求，符合和谐发展社会对经济增长的需要，对行业经济增长提出了更高的要求为旅游产品的使用价值。它不仅满足高层次的心理需求如游客如“认知”、“情感”、“行为习惯”等。相比之下，传统旅游产品具有相同的收敛性，在同一个旅游目的地，不合理的使用传统的产业结构和民俗资源，缺乏创新和深层次的价值挖掘利用传统文化资源，缺乏现代品牌意识和创新理念。
2 文化创意旅游国内外研究理论综述
2.1国外相关研究理论综述
Grey Richards和Crisp Raymond(2000)提出了文化创意旅游的概念，并认为互动性是文化和创意旅游的一个重要因素。Sheldon(1997)探讨了新技术在传统旅游创新中的应用。麦特森(2000)旅游公司和旅行社在组织和创新文化创意旅游开发管理研究组织旅游创新，旅游创新体系，旅游产业集群创新环境。论证了创新理论从传统旅游文化创意产业的发展因素和研究测量指标。
Landry(2000)认为建立文化的关键要素是包括城市空间和设施、地方特色的氛围、空间的创意环境。人的素质和意志，领导的素质，人力资源的多样性及其发展机制。
Glaser(2001)认为充足的商品市场是好的公共服务基础设施是文化创意发展的基本要素，Richard Florida(2002)认为，创造性指数包括9个次级指标。比如高科技，创新，比例，同性恋，混合人口，波西米亚和种族融合。
在文化创意和旅游整合方面，Valente Smith(2002)研究了文化创意与旅游的融合与互动这一过程。Taylor(2001)研究了民俗文化与旅游的关系，以及民族手工业的发展。Adrian Bull(2004)探讨了文化创意对旅游业的影响。Pratt(2005)提出了文化创意产业管理政策。他认为，开放的空间有利于文化创意产业的生产。Yuko Aoyama(2007)认为旅游经济的发展离不开文化创意产业的兴起。Dave OBrien(2013)认为人力资本、工厂生产、文化政策和政府政策是促进文化创意发展的重要因素。
2.2我国相关理论研究综述
文化创意旅游产业概念研究:李平生(2010)《文化与旅游》创意旅游产业是以文化旅游产品的生产和销售为基础的在文化产业上，直接满足游客的旅游消费，属于新兴产业这个行业的形式、内涵和外延与文化是不完全相同的。Li Xueling (2009)探索文化创意旅游发展的新思路和创新并倡导创新思维方式，重塑旅游行业发展模式。龚乔林(2012)认为文化创意旅游产业是一个新兴产业。基于文化背景的产业模式，融合了人们无限的创造力。文化创意与旅游整合发展:陆明勇、尹玉梅(2011)并提出促进民族两大产业的融合发展促进民族地区经济、旅游、文化和社会发展。杨娇(2012)关注文化与创意产业的融合过程。研究表明，两大产业的融合可以优化产业结构和竞争力增强。徐红、范青(2014)提出了系统视角下的旅游产业与其他产业的自然结合。旅游文化与创意产品开发:王林、苏敏(2007)指出评价旅游项目吸引力最重要的标准是文化内涵和品味。文化创意是经济快速发展的动力。刘卓、范小兰(2008)分析了旅游的现状，分析了上海文化创意产业园区发展中存在的问题，分析比较成熟国家在文化发展方面的经验和创意产业。郑斌(2015)提出了旅游发展模式文化创意产业园应具备“一站式体验”的水平，使之成为“一站式”体验大众旅游的终极方向。傅晓(2016)综合分析了并建立了文化旅游产品模型，分析其潜在的问题提供产品和解决方案。综上所述，国外学者在创新的发展趋势中处于领先地位，研究内容主要集中在旅游创新要素上，即旅游创新要素文化创意的发展，与实践应用两者的结合行业。政策制定、理论基础、人才战略、以及旅游产业和文化创意产业的产业布局。
3.文化创意旅游产品
从文化创意的角度出发，可以将旅游产品设计领域进行划分，分为三类:创新旅游产品、创意时尚旅游产品和传统旅游产品，手工艺产品。创新旅游产品是基于民俗的产品创新设计文化传统，注重对传统民俗文化的深入探索和创新。它结合民俗文化的精髓、创新的设计理论和多方面的互动游客的情感存在。它是对传统民俗文化的一种升华和现代视角的重新诠释，注重旅游产品的实用功能，具有强大的市场适应性和经济价值。传统手工艺旅游产品具有传统工艺的特点。因为它的长期发展，使它成为民俗文化的象征，代表了一个地区和一个民族民俗文化的物质载体。这样的旅游产品可以服务于两方面的设计和开发其他类型的旅游产品，也是独立的旅游纪念品。设计和如何提高传统手工艺旅游产品的开发水平，将是我们需要回答的问题。如何发展品牌管理，系列化，提高产品质量，以及其他现代管理理念、营销理念和应用方向导数的概念设计。如云南猫符，其功能类似泰山石。从最早的城镇和禽兽，“猫符”逐渐发展成为一种纪念物。云南的旅游工艺品，其内涵意义逐渐由“祈求”衍生而来和平与幸福”。百年品牌，天津泥人张彩塑，通过工作室的部分开放，实现参观者通过开放的参与工作室部分，实现参观者的参与，提高人们对黏土的认识。
4. 体验国外文化创意旅游产品
国外旅游产品的文化创意设计理念早于中国。除了重视非物质文化遗产的传统保护外，还有对诚信旅游产品的设计开发和及时保护。国外旅游产品的地理特征明显。
4.1 日本
日本是亚洲国家旅游产品设计领域的领导者。日本重视非物质文化遗产的传承与保护，民俗文化的发展与弘扬创意产业，旅游产品链条完整，旅游产品资源丰富，其中有很强的设计意识。日本旅游产品可分为五类。
4.1.1传统民俗和纪念品
在传统文化和传统的基础上，工艺精湛，融合现代设计元素，传播当地传统文化魅力。同时扩大市场，增加经济价值。如日本雨伞和羽毛等纪念品。
4.1.2主题旅游产品
在继承古典传统民俗文化的基础上对其进行研究。结合大胆的设计，创造惊人的价值。比如日本茶具，玩偶，动画，电子产品等明确的旅游产品。
4.1.3主题是具有明显地理特征的景点
日本对人文和自然景观旅游产品的开发十分重视“文化与情感”这两个元素，强调对深层文化元素的提炼并创新，结合时代特征，并通过情感体验设计是打动用户的重要途径。日本的富士山被称为圣山。日本人，对崇拜和爱情有着强烈的尊重。旅游产品如芒特富士气瓶体现了设计宗旨的情意。
4.1.4主题为活动旅游产品
这些产品的设计和开发特定的活动。设计的时效性注重用户体验、纪念性事件的表达，以及合理的营销策略。比如新干线列车模型，新干线手机连锁店，以及日本广岛的开幕纪念品。主题是一个故事(或传说)纪念品。以某个故事或传说为主要内容而设计的，它有很强的情境替代感。例如，日本动漫故事。为旅游产品的设计和推广提供源源不断的资源。
在旅游产品的设计与销售方面日本和中国都有着深远的文化历史和东方哲学之美。两者既有相似之处，又有独特之处。日本在文化方面的创新和经验创意、产业建设和民俗文化的维护是值的借鉴学习的。
4.2法国
法国民族文化有着深厚的底蕴，法国的旅游产品文化是区域文化的重要载体。旅游产品的设计更注重互动性：用户与产品之间以及用户体验的深度探索。旅游产品分为两类:体现传统文化的工艺品和反映某一主题需求的创新产品。例如，玫瑰紧急盒：在法国巴黎的大街上，“如果你一见钟情，请打破玻璃。”在其规划设计，将旅游产品扩展为活动的主体，由用户主导还有玫瑰、急救箱和香榭丽舍大道。传统的用户获取产品都被提升为一种情感体验，而一种基于现代生活理念的新形式是源于传统文化。它准确地诠释了法国浪漫主义的地域文化味道。
4.3韩国
韩国依托自身优势开发创新型旅游产品。与它的精细的细节，成熟的业务运营链，先进的高清数字技术并以电子技术为背景，开辟了一条具有韩国特色的道路。例如，韩式书签的设计，除了具有现代办公的实用功能，也是韩国传统文化元素的提炼和设计创新。它以精湛的工艺体现了对传统元素的再工程理念现代设计的概念。
5. 中国旅游产品文化设计的案例与启示
中国旅游产品的创新发展需要更强大的系统性理论支持。这需要从微观层面深入分析旅游产品设计思维，以及适合中国国情的民俗文化和创意产业发展蓝图。
5.1将旅游与文化创意产业相结合，促进旅游业发展产品设计创新与产业化
传统产品正面临着产品的同化，传统的不合理使用产业结构和民俗文化资源，以及老品牌扩张的困难。其根本原因是区域旅游产品结构不合理。中国旅游产品市场仍以自发开发模式为主，不存在动态性旅游产品设计创新的响应机制。缺乏市场宏观指导，与工业部门一起规划和设计产品。
文化创意旅游产品的开发改变了传统旅游产品产业由自发的产销模式转变为具有文化创意产业特色的产业生产经营模式以及传统的“规划、设计、生产、销售四位一体”的产业模式。我们将以创新为灵魂，以文化资源和高新技术手段为核心，全力打造中国特色社会主义市场经济。政府建立的综合服务平台及相关功能各部门确保旅游产品创意产业链的顺利运作。新的经济模式下，我国旅游产品产业的潜力将真正挖掘得更大。将民俗文化资源转化为经济价值，打造完整的旅游产业产品文化与创意产业发展链条。
5.2深入挖掘旅游产品的文化内涵，促进旅游业的健康发展，建立旅游产品的地域文化品牌
从旅游纪念品设计领域来看，“地域文化”是指诸如形态模式、行为模式、思维模式和精神状态等相关因素的总和。以一定的空间、地区和人口来表达。它包括一系列的文化元素，如语言文化、饮食文化、服饰文化等等。
地域文化是旅游产品品牌形象设计的关键。旅游产品的设计展现了地域文化的独特性和差异性，如古都旅游产品的差异以及现代商业金融中心和区域文化特征的展示。例如，地域传统图形的提取与创新文化元素弥补了传统文化元素在设计上的不足。
现代旅游产品将地域文化与旅游产品设计相结合，有利于挖掘其内涵继承地域文化的先进性和多样性，提高民族文化的整体素质。旅游产品的特点和竞争力，促进了旅游业的深入发展，促进地方旅游产品国际化。地域文化的建立还需要运用先进的信息技术和科学系统进行品牌旅游产品设计。
5.3在设计中注重游客的情感因素，富有文化创意旅游产品
游客的情感因素是文化创意中产品与游客之间的纽带。游客由于他们的各自的社会文化背景，生活环境，个性差异，教育程度水平、旅游经历，认知、情感取向和行为习惯等因素都不相同，就产生了多种情感倾向，如情感、文化、产品美学等。其中，“独特性”是一种高层次的情感需求。
6. 结论
文化创意视角赋予旅游产品独特的创意内涵，对产品的使用提出了更高的要求。设计领域包括三个方面：旅游产品设计创新，创意时尚，传统手工艺。本次设计的重点是对传统民俗文化的深度挖掘和创新，提炼和加工现代和当代的文化元素，以及游客情感在旅游目的地的体验。文化创意旅游产品是以新的视角重新诠释传统民俗，注重实践。旅游产品的功能和现代元素的体现，适应了人们的需求。文化旅游市场，实现产品价值盈利最大化。在借鉴先进经验的基础上，打造中国文化创意旅游产品。设计可以探索政府及相关的综合服务平台职能部门在文化旅游与创意旅游融合发展的背景下确保旅游产品、文化创意产业的顺利发展运作链。在设计中，准确、深入地了解旅游产品的类型和特点。探索旅游产品的民俗符号，推动区域文化品牌的建立。在旅游产品设计方面要;敏锐地把握游客的情感需求，设计一种文化通过科学多样的方法，符合时代特征的产品。创意旅游产品满足游客“独特”的情感因素，传承优秀传统文化，促进地方文化的发展，促进文化事业的发展有创意的旅游产品。
外文文献出处：[1]Chen Rui. Research on Tourism Product Design from the Perspective of Cultural Creativity[C]. Institute of Management Science and Industrial Engineering.Proceedings of 2019 International Conference on Education,Economics,Humanities and Social Sciences(ICEEHSS 2019).Institute of Management Science and Industrial Engineering:计算机科学与电子技术国际学会(Computer Science and Electronic Technology International Society),2019:395-401.
附外文文献原文
Research on Tourism Pr
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