Karl A. The influence of mobile video broadcast on journalism [J]. Journalism Practice, 2017, 1(3): 113-123.
The influence of mobile video broadcast on journalism
Karl Amy
Abstract
Live broadcast is a real-time reports, shoot and reports of events is conducted at the same time, there is no time difference, thus is of great significance for the recording and spreading of sudden events. In the Internet age, based on the mobile end video live is more and more get the welcome of people. The European Cup and the British European referendum let us off a taste of the charm and mobile video broadcast. In this background, the mobile video live broadcast emerges and has great influence to the traditional news media reports method.
Keywords: Mobile broadcast; News media; Video broadcast
1 The characteristics of mobile video broadcast
1.1 The timeliness and effectiveness of information transmission
Journalists are professional producers, but for the most newsworthy information may not capture, without missing at this moment need help to hold citizens of mobile devices. If the reporters arrived at the news site, discovered has the news information, also can direct broadcast, greatly improving the event for the spread of timeliness. The combination of mobile broadcast and news reports also caught the attention of the AP, within the company introduced a Live application, namely the Iris, it can be in the first place to reporters by phone to collect audio and video information will be uploaded to the Live Choice, by enhancing mobility equipment to improve the timeliness of news transmission. Everyone has a microphone, everybody has a mobile phone, UGC has become the norm, and they are likely to be the scene of the event participants and record. Professional journalists filming the exclusive broadcast news resource is scarce. If there are special live aggregation platform for all kinds of precious live video resources, will be more conducive to the establishment of community vertical on expanding our scope of transmitted live resources and utilization. Traditional news broadcast is limited to film the predictable news, strong sense of service and give the news itself. Time and live news aggregation platform, simple operation, easy to live without the traditional car to the scene, or live will be the industrys future development direction.
1.2 Stronger scene feeling
Mobile broadcast has strong concomitant, the host or journalists can span the limitations of time and place, to live to net friend anytime and anywhere. Social media than ever live text, images, video broadcast has a greater impact, is more consistent with objective reality. The advent of live in another video in time and space to the viewer as a bystander intervention in the field of events at the same time different pull close the distance between each other in the form of empty. The emergence of the mobile broadcast continuation of the characteristics of the traditional broadcast, and greater breakthroughs has been made. Mobile broadcast can bring audience of presence, as it were, to let them like himself in the scene, the occurrence of the event and pass by, and will also be able to interact with them. Mobile live interaction is popular in the field of entertainment and news reports.
1.3 Low technical barriers and threshold
Mobile video broadcast can change news production mode is one of the most important reason for technical reasons. With the development of smart phones and wireless network, restriction on technical barriers greatly reduced. Users only need a mobile phone which can be carried out on the scene, sound broadcast live record. In addition, live in the mobile platform, the user through the social media platforms such as Weibo, WeChat bank account or mobile phone number can be registered to broadcast live, dont need id card verification. Almost everyone can be a 'host'. In addition, mobile broadcast audience for all Internet users, covering all over the world, had a higher spread breadth. Live dont need take up spectrum signal, there is no access license.
2 The challenge mobile broadcast brings to traditional journalism
2.1 The diversity of propagation path
Mobile video broadcast has broken the original news media in the process of production information monopoly, makes up for the absence of breaking news reporter. Many Internet users can see the scene through live video APP directly. On the one hand, the reporter can immediately transfer the images of the news site for Internet users. On the other hand, the scene of anyone can live through the spread of the software on the scene. Mobile broadcast for mobile terminal equipment operational convenience and easy to become the present widely chasing the new favorite of the audience. And once a day to update the layout of newspaper, radio and timing point of broadcast, the television image transmission characteristics of irreversible decisions on their own the use of a lower value for the audience. Audience shunt sharply reduce crisis become the important reason for the traditional media waning.
2.2 Advertising shunt
Audience market is the foundation of traditional media relies for survival and development, it is important to advertisers. Lost a large audience attention resources, the survival of traditional media pillar is shaken. Traditional media management lack of autonomy, due to its inherent political attribute and the social responsibility, they still follow the traditional on content production business process, difficult to have a breakthrough. Mobile TV business model, energetic, enthusiastic support from the fans and each big capital effectives activates the whole industrial chain. And the popularity of the host and the number of fan base also brought extension for its income. Online celebrity 'network economy' was born. They have a greater degree of freedom in the
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移动视频直播对新闻业的影响
Karl Amy
摘要：直播，就是实时地报道，对事件的拍摄和报道是同时进行的，不存在时间差，因此对于突发性事件的记录和传播具有重要意义。在互联网时代，基于移动端的视频直播正越来越受到人们的欢迎。刚刚过去的欧洲杯和英国脱欧公投让我们见识了移动视频直播的魅力与威力。在这一背景下，移动视频新闻直播也随之兴起，对传统新闻媒体的报道方式造成了很大的影响。
关键词：移动直播；新闻媒体； 视频报道
1移动视频直播的特点
1.1 信息传播的及时性和有效性
记者虽然是新闻的专业生产者，但对于极具新闻价值的信息不可能毫无遗漏地捕捉，这时就需要持有移动设备的公民的帮助。如果记者到达新闻现场后，发现了具有新闻性的信息，亦可直接拍摄播出，大大提高了事件传播的时效性。移动直播与新闻报道的结合也引起了美联社的关注，美联社在公司内部推广了一款直播应用，即 Iris, 它可以在第一时间将记者们通过手机采集的音视频信息上传至 Live Choice, 通过增强设备的机动性提高了新闻传播的时效性。在人人都有麦克风、人人都有一部手机的当下，UGC 已然成为常态，他们都有可能成为事件现场的参与者和记录者。专业记者拍摄的独家直播也是稀缺的新闻资源。如果有专门的直播聚合平台用于汇集各种珍贵的直播视频资源，将会更有利于垂直社群的建立，扩大直播资源的传播范围和利用率。传统的新闻直播只限于拍摄可预测新闻的现场，并且赋予新闻本身极强的仪式感。而新闻直播聚合平台省时省力，操作简便易行，无需传统直播车赶赴现场，或将成为直播行业的未来发展方向。
1.2更强现场感
移动直播具有较强的伴随性，主播或记者可以跨越时间和地点的局限，随时随地将现场直播给网友看。相较以往社交媒体上的图片、文字直播，视频直播具有更强的冲击力，也更大程度地与客观现实相符。直播的出现使得在另一时空内的视频观看者以一种旁观者的身份介入到了事件发生的现场，同时异空的形式拉近了彼此之间的距离。移动直播的出现延续了传统直播的这一特点，并且取得了更大程度的突破。移动直播可以给受众带来身临其境的现场感，让他们如同自己身处现场，感受事件的发生和经过，并且还能够与他们进行互动。移动直播的互动性不仅在娱乐领域和新闻报道领域都广受欢迎。
1.3 低技术障碍和门槛
移动视频直播能改变新闻生产方式最重要的一个原因是技术原因。随着智能手机和无线网络的发展，制约直播的技术壁垒大幅降低。用户只需要一部手机，就能对现场画面、声音进行实时直播记录。此外，在移动直播平台上，用户通过微博、微信等社交媒体平台账号或手机号就可以注册账号进行直播，并不需要身份证验证。几乎是人人都可以当“主播”。此外，移动直播的受众面向全体网民，覆盖全世界，有较高的传播广度。直播信号还不需要占用频谱资源，没有准入牌照。
2 移动直播对传统新闻业的挑战
2.1传播路径的多元化
移动视频直播打破了原有新闻生产过程中媒体的信息垄断，弥补了突发性新闻的记者缺位。很多网民可以通过视频直播APP直接看到现场画面。一方面，记者可以第一时间将新闻现场的画面传递给网民，另一方面，现场的任何人都可以通过直播软件进行现场画面的传播。移动直播因为移动终端设备的便捷性和易操作性成为当下受众广泛追逐的新宠儿。而报纸一天更新一次的版面、广播定时定点的播放、电视影像不可逆转的传播特点都决定了它们自身对受众而言较低的使用价值。受众分流急剧减少的危机成为传统媒体日渐式微的重要原因。
2.2 广告分流
受众市场是传统媒体赖以生存发展的基石，这也正是广告商所看重的。失去了广大受众的注意力资源，传统媒体的生存支柱也就发生了动摇。传统媒体的经营自主性不足，由于自身与生俱来的政治属性和社会担当，他们在内容生产上仍然遵循着传统的业务流程，难有突破。移动直播的经营模式则充满活力，来自粉丝的热情支持和各大资本有生力量的加入激活了整条产业链。而主播的超高人气以及数量众多的粉丝群也为其带来了延伸收入，“网红经济”就此应运而生。他们在直播内容方面有较大的自由度，但也正因如此才导致了直播内容的“任性生长”。如果传统媒体在经营模式上可以融合移动直播这样的突破创新，或许能够重获生机。
2.3内容质量危机
传统媒体的内容向来都是媒体行业的标杆，但随着新兴的网络文化的兴起，也表现出了一些“水土不服”的症状。为了能够紧跟时代前沿，传统媒体也不时地借鉴着新潮的网络用语，但具有互联网特征的语言和其自身正统的风格相互夹杂在一起，使得新老用户难以接受。此外，所有事实都通过直播直接展现给网民，信息和受众之间缺少原有的媒体“过滤器”，直播内容趋于松散化、碎片化。移动端的直播虽然是纪实，但不能像纪录片一样在拍摄后进行剪辑，不可避免地会出现冗杂无效画面和信息，占比过度会影响用户的观看体验。
3 传统媒体的应对之策
3.1 积极地引进移动视频直播
移动直播作为当下最为火热的平台之一，作为准入门槛易为跨越的技术之一，无疑可以为传统媒体带来新的生机与活力。Facebook Live 开启了传统媒体成功切入直播行列的模式。因其植根于拥有强大的活跃用户基数的社交平台，根深叶茂，吸引了其他众多媒体的加盟，为它们提供了连接直播与用户的最佳纽带。曾经的新闻霸主《纽约时报》于 2016 年4 月专门成立了在 Facebook Live 上负责直播的团队，通过视频的强大传播力极大提高了《纽约时报》在 Facebook 页面的点击量和浏览量。英国的BBC也在 Facebook Live平台上进行了很多新闻报道方面开拓式的探索，对很多历史性的重大事件譬如英国的脱欧公投等的持续性动态直播取得了显著的长尾效应。Facebook Live 可以将已经录制的直播内容存放在用户的个人页面，转瞬即逝的现场内容可供擦肩而过的用户自行观看。
3.2 提高内容质量，留住受众
移动直播平台目前更多的是以娱乐性质为主。可以发现这些平台之间相互模仿，同质化程度较高，庸俗化倾向明显。主播和用户虽可形成一定的互动体验，但无法形成真正的深度交流和情感代入，虚拟的礼物形式过于单一，时间一长用户疲态尽显。此时，传统媒体的优势尽显。他们经过长时间的发展形成了一套成熟的内容生产体制，对新闻的采编和后期加工能力较强，能够对新闻事件进行深度挖掘，结合媒体定位和受众需要做出独家解释，做到对同一新闻资源的多重编辑和阐释，保证媒体的供给侧质量水平。今后，传统媒体可以尝试通过用户收费为其提供有专门价值的信息，将内容精华变现为经济价值，将面向大众的免费阅读、免费观看转变为面向用户的有针对性的指导服务，为良莠不齐的移动直播内容领域注入清流将成为传统媒体开拓蓝海空间的一个契机。
3.3 加强培训，提高直播水平
传统媒体的主动裁员和人才跳槽曾一度为其自身的发展前途抹上阴影。传统媒体自身的固有缺陷不能及时适应形势发展，致使部分人员离职。新媒体广阔的发展空间、独立灵活的机制体制和创业的激情吸引着优秀人才的到来。同样，传统媒体想要嫁接直播重焕生机也要有人才的支持才能实现。新媒体技术体系的构建需要引入专门技术骨干，要注意加强对移动直播的传播特点分析，并且对直播人员进行针对性培训。传统媒体还可创建激励制度，充分调动内部人员的创造性，激活其价值变现的积极性，而这也为传统媒体扭转经营窘境提供了新的可能。
4 结论
在移动互联网时代，传统媒体如果想要摆脱目前的弱势地位，就要以开放包容的心态和与时俱进的发展理念积极拥抱行业内的新生事物，找寻相互之间的契合点，才能更好地顺应媒介融合大趋势。移动直播的发展还处于初期阶段，其发展潜力还有待挖掘，但无可比拟的巨大优势不容忽视。传统媒体如果能抓住这一机会，有效整合自身资源，借直播平台的助力补齐自身的短板，将能够重获新生，为受众更好低提供服务。
直播经济和直播营销研究
Barney Park
摘要:伊尼斯在《传播的偏向》中说:“一种新媒介的出现,将会导致一种新文明的产生。”直播平台的产生为直播经济的兴起提供了必要的基础。如今各类直播APP很多，据统计，与直播相关的应用已经超过了100款，这些应用为大众提供了方便快捷的直播平台，大大加快了直播经济的发展。然而业界对于直播产业有不同的看法，有人认为这是泡沫经济，高热度只是短时间内的现象。也有人对直播产业评价很高，认为它是内容营销的最后一个出路。直播确实是一种新形式的内容营销,目前直播还有较大的发展空间,尽管直播产业中还存在种种问题,但直播确实是目前最为热门和有效的营销手段之一。
关键词：网络直播；内容营销；营销方式
1 引言
直播经济经过不断发展,逐渐形成了一个颇具规模的产业,在这个产业中每个普通的个人都能成为一个生产者,他们的生产成果就是直播所呈现给大众的内容。这种低门槛、高热度的营销形式受到了众多品牌的青睐,直播已经成了目前最为热门的营销手段之一。 “后电视网时代”的显著特征是对“第二屏幕”的使用，传统媒体与新媒体混合收视的“多元观看”，其中作为“第二屏幕”的物质载体—移动端，以从属于电视的方式伴随着用户使用，在这个阶段内，用户对于移动端的使用还主要停留在社交媒体的聊天以及查阅邮件。网络视频直播的兴起则打破了这一固定的收视格局，用户不仅仅从移动端获得网络短视频的观看体验，还改变了电视的主导地位。从前人们使用移动端主要是填补对于电视节目插播广告的黄金时间，而当今各大视频门户网站把网络视频作为抢占用户的主要战场。
2 直播经济的兴起
2016年是直播经济的天下,直播并不是一个新鲜的现象,但如此大规模的直播十分罕见。特别是在大量资本进入之后,直播经济更是快速地发展了起来,迅速形成了一个产业。大量资本的进人是直播产业化发展的重要促进因素, 大量的投资带来了业内外关注的同时,也进一步提升了大众直播创业的热情。随着直播经济的不断发展,娱乐业也受到了影响,很多明星也纷纷出现在各地直播平台,轻松获取了大量关注。除此之外,还有一批百劝业家也加人了直播的行列。各界人士的参与使得直播的关注度越来越高,直播已经不是简单的展示活动,随着品牌、产品等商业因素的注人,直播变成了目前最热门的营销手段之一。而根据内容内容营销的定义，内容营销简单来说就是企业通过发布多种形式的媒体内而容,来激发消费者行为的一种营销手段,其形式多样,企业自主创造的任何形式的体现品牌信息的作品都可以统称为内容。内容是信息本身,且有不同的表现形式和载体。所以,直播营销毫无疑问是内容营销的一种独特的形式。
3 网络直播的特点
3.1个人的自我实现
根据马斯洛的需求层次理论,当一个人满足了生理上的需要、安全的需要、情感和归属的需要以及尊重的需要时,就会产生更高一层对自我实现的迫切欲望。网红将自己的生活在直播平台上展现出来,目的自然是赢得粉丝的围观与评论。所以网红主播们采取各种方法来吸引更多粉丝,直播前就准备好精致的妆容,直播过程中也会表演唱歌跳舞等才艺,希望得到更多受众的认可与追随。其对应的弊端则是低俗化,由于网络直播平台的低门槛准入,对于普通人变“主播”并无太大限制,很多直播门户网站等只需用户拿着身份证拍张照片即可满足条件,并且对于成为主播的设备要求仅仅是一台手机,所以主播们为了在最短时间内博取粉丝关注,传播的内容也不是很有价值，有些甚至是不良信息，这对网络环境造成了不良影响。
3.2直播为营销服务
越来越多的网红直播与品牌商积极合作，帮助企业宣传并销售产品。企业发现通过网红直播植入的广告更容易完成商品交易。直播能与经济挂钩很大程度上是源于直播所具有的高度的“注意力集中”的特性,这也是首次实现商家、用户、交易平台与品牌在媒介上的无缝对接。对于品牌而言,赞助网红直播大大降低了营销成本,并且在提高交易额的前提下大大增强了品牌知名度。现在，可以看到一些国际巨头品牌已经非常快速反应过来，在直播上投入大量资源。对于跨国公司来说资源非常有限，但能在直播这样一个非常新颖的媒介形式上做资源倾斜，可以预测接下来会有越来越多的本土品牌或电商品牌在这条赛道上抢流量，现在很多品牌直接通过直播卖货。
4网红、内容和直播
以前只要懂媒体、懂内容就可以玩转营销，但现在很多营销人和品牌方陷入莫名的焦虑状态，不知道自己对于技术语言的理解达到什么程度，不知道营销未来趋势怎样发展，当直播突然出现时大家都慌了。现在，可以看到一些国际巨头品牌已经非常快速反应过来，在直播上投入大量资源。对于跨国公司来说资源非常有限，但能在直播这样一个非常新颖的媒介形式上做资源倾斜，可以预测接下来会有越来越多的本土品牌或电商品牌在这条赛道上抢流量，现在很多品牌直接通过直播卖货。关于网红，这里讲的网红主要是通过手机进行直播的网红。他们是基于移动互联网时代的新产物，移动互联网的主流用户是以90后为主。有消费能力的年轻人大量时间泡在手机上，他们对消费也有不同的理解。第一，以前购物主要基于需求，现在很多年轻人却不是基于功能性需求购物。第二，以前从想购买产品到最终购买的决策过程很长，现在有大量购物网站、朋友圈和微商，购物都是一瞬间的事情，消费路径非常短。第三，在移动互联网时代，我们在购物过程中更注重态度，包括客服聊天语气、朋友圈推荐，这些都会影响用户购物决策。第四，以前买东西看重性价比和功能性，现在很多人买东西更看重商品的附加值，比如之前阿迪达斯跑鞋，最早流行起来是小范围内的忠实粉丝，他们追随的是这双鞋背后的精神，其实这意味着他们对小众圈层的认可重于大众认可。现在网红的影响圈层发生了变化。
5 核心小众群体里的意见领袖
有人说手机已成为人体器官的延伸，这种现象在观看直播的人身上更加明显。有些人不明白人们为什么喜欢看一个网红睡觉、卸妆，没有什么为什么，他们在这一过程中很开心，没有什么特别深的含义。为什么大家喜欢看直播，因为看直播这件事足够有群，而且直播门槛非常低，可以及时互动。我们一直在强调人，从文化状态上看，直播在某种程度上紧扣了现实文化的脉搏。很多直播红人可能代表
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