视觉化社交媒体的营销方式研究——以Instagram为例
摘要:本文简单介绍以视觉化分享为主要途径的网络社交方式,并以Instagram为例,分析该产业市场环境,营销手段以及用户的使用体验。简析Instagram运营成功之道,并从中获得启发,对国内市场起到推动的作用。
关键词:互联网社交, 图像分享, 营销手段,用户体验
引用文献一:
Instagram营销
Instagram用户购买行为的探索性研究
原文作者 Green M. Khalid Amedi , Dilman Kh. Ramadhan Sharafany
Instagram是一款适用于智能手机的应用程序,它支持拍照或传输视频,并提供给粉丝,让个人通过手机或其他相机拍摄的一系列照片与同伴和其他人分享他们的生活和遭遇(Buinacamp;Lundberg,2016)。
Instagram还支持视频传输,并允许客户在瞬间提供一些社交场所的照片。Instagram由Kevin Systrom和Mike Krieger于2010年10月创建。它的繁荣吸引了地球上最重要的非正式社区的注意。2012年4月,Facebook以3亿美元的实际收入和2300万份股票获得Instagram,绝对买入估值接近10亿美元。Instagram的社会利益不仅在于影响当前的非正式社区进行共享,还在于打造自己的补充组织。这是一个重要的决定。在一般意义上,对一个组织的评价是在其协会中进行的。通过Instagram,您可以与您的同伴互动并提供服务,但您也可以扩展您的专家组织(www.tutorialpoint.com)。Instagram可以作为一个营销系统来宣传您的形象。Instagram在一般意义上是与个人和组织联系在一起的。Instagram允许用户(Nimmila 2015):
由于超过50%的顶级品牌正在使用Instagram,营销人员很快就开始使用这一新的在线媒体网站。Instagram无疑是广告商的重要工具,他们需要让自己的形象为人所知所有的企业,无论大小,都可以发现制作和使用Instagram的动机。这一特定阶段可以让客户对组织有一个个人的看法,并在粉丝中形成一种网络的感觉。在Instagram上分享公司的故事并在后台展示公司的管理方式绝非易事(Nimmila 2015)。研究表明,照片和录音有助于实现客户的购买目标(Salleh等人,2015年)。
人们在Instagram上投入的精力比其他地区要多,品牌刚刚开始利用这一非凡的视觉媒介。他们对人际组织充满活力,拥有巨大而专注的后援。这些品牌都有高质量和富有想象力的摄影和录像的消费计划(Khan,2018)。
正如Rouhiainen 2015所指出的,富有成效的Instagram营销基本上来自于动态、发布令人难以置信的内容、跟踪迷人的个人并向这些个人留下评论和询问,以及开始与你的业务部门的追随者和引人注目的个人建立联系。开始与客户的在线联系有助于制定专门的售后服务计划,并考虑
客户持续的非正式进展,以协助客户群的持续发展。Instagram同样允许组织进行免费的统计调查。通过了解客户共享的内容,组织可以了解他们的追随者最感兴趣的内容。了解客户提供的服务有助于确定计划选择,并有助于形成所做的实质内容。(齐默尔曼,2013年)。
Instagram是品牌运作的理想设备,因为该组织可以通过利用品牌信用与Instagram上的不同组织进行充分竞争。为了充分应对Instagram上的某个品牌,该组织需要在Instagram外成功监管该品牌。按照迈尔斯的说法,品牌是人们对某个项目或组织的全部思考和感受。当品牌在很大程度上受到规划和监督时,它有真正的能力推动交易。它的能力来源于不可察觉的视角、引人注目的角度和对品牌了解的可能性。(Miles 2014)。
学术上,这项研究增加了基于照片的在线媒体营销研究的分散性,尤其是在杜霍克市,因为照片有千言万语的价值,客户可以通过调查照片而不是理解内容来有效地处理数据。由于Instagram绝大多数建立在通过图片和录音等视觉组件进行通信的基础上,它为广告商向客户传达信息开辟了一条全新的途径。对于任何组织来说,只要使用得当,Instagram都会很有帮助。Instagram为广告商提供了创新和发展的空间,让他们能够制作出引人入胜的定制内容。
根据调查结果,Instagram有效营销的主要特征是:
bull;充满活力;评论和分享其他客户的内容。
bull;关注两个人和不同品牌的客户。
bull;使用有趣的定制内容。
bull;在任何情况下每天发布一次内容。
bull;物质种类繁多。
bull;使用Instagram录音。
bull;使用与品牌相关的标签。
bull;创建其他基于网络的媒体渠道之间的合并。
外文文献出处:Green M. Khalid Amedi 1, Dilman Kh. Ramadhan Sharafany Instagram Marketing An Exploratory Study on The Customer of Using Instagram to Purchase Revue de lrsquo;innovation et marketing[J]. Volume: 08 / N°: 1 (2021), p 171-191
引用文献二:
社交网络Instagram作为一种推广时尚品牌的新型媒体,
原文作者:Леона О. І., Кирилова О. В. 单位:Дніпровський національний університет імені Олеся Гончара
本文对Instagram大众市场细分市场的时尚品牌推广方法进行了研究。Instagram是一个用于分享和评估照片和短视频的社交网络,由Kevin Systrom于2010年10月6日创建。移动应用可以在iOS和Android操作系统上运行。Instagram每年都在全世界变得越来越受欢迎,其创始人也获得了“年度最佳应用”奖。我们的研究结果表明,最新的技术促进了新的通信平台的出现,以及任何产品或服务的推广。但是,尽管IT(信息技术)取得了最新进展,但传统时尚印刷品和电子媒体的典型推广方式仍然是时尚品牌。我们发现,在Instagram网络中,品牌的推广是通过以下类型的内容进行的:认知(信息)、娱乐和销售。娱乐内容应占品牌页面所有内容的20%。它可以是有趣的测验、竞赛、民意测验、绘画或幽默材料,属于时尚品牌的政策范围。信息材料(文本、照片和视频)应占总内容的近50%。在这里,内容制作者可以谈论当前趋势或反趋势;带上可视的例子,说明哪些东西是组合在一起的,哪些东西不适合组合在一张图片中;让观众解读世界时装行业每一季出现的新词,等等。只有在设法通知客户并让客户高兴之后,你才能开始让他/她买你的衣服或利用设计师的服务。为了达到这个目的,服装和配饰的照片被名人使用:顶级模特、演艺明星、时尚博客作者。据透露,社交网络Instagram不仅为时尚品牌提供了光鲜时尚媒体的可能性,还提供了高效、反馈、互动、超文本等超级功能。
皮尤研究中心的一些研究表明,17%的社交网络用户每天都在Instagram社交网络上查看自己的账户。应该指出的是,这个社交网络的大多数受众是来自世界各地18至29岁的年轻人。57%的用户每天至少打开Instagram页面一次,35%的用户每天打开Instagram页面几次。
尽管全球范围内的英国品牌TopShop仅在英国就有320家店铺,在全球20个国家有200多家店铺,这个文化品牌应该每天都能引起数百万12岁到30岁的年轻女孩的兴趣。所以TopShop是Instagram的活跃用户。观众有920万粉丝。2017年12月27日,一个时尚品牌已经出版了5363份出版物。安装程序、故事、亮点。每三周对农场石棉进行一次比较。
重要的是,该公司不实际宣传其产品。唯一的例外是对Vogue的一种非常昂贵的看法,Topshop品牌推出的服装相当于奖品。因此,Instagram内容如今是TopShop广告的主要类型。
最受欢迎的服装品牌之一“TopShop”在Instagram页面上拥有920万用户。但是整个世界。TopShop的风格是商业街(休闲)。布兰德并没有模仿奢侈品牌的风格,他创造了自己的风格。自从1964年伦敦地铁第一家店开业以来,社会文化、技术发生了很多变化,需要一个民主的品牌受众。因此,一家参与时装周的进步型公司为客户提供自己风格的服务,支持年轻设计师,无法通过预期路径形成图像;以及Instagram的销售额增长了。
通常,时尚品牌为订阅者提供三种类型的内容:可识别(信息性)、娱乐性以及他们销售的内容。TopShop使用Instagram平台的所有功能和新功能:帖子(发布照片和视频资料)、故事(每天短篇故事)、亮点(永远在主页上按类别捕获最重要的故事)、直接包含(在直接以太网上捕获事件)、“旋转木马”(包含两张或两张以上商品照片的出版物,可以从不同种族的人那里焚烧和观看,以观察物品的时尚和质地)。可识别(信息性)TopShop的内容可以直接包括来自世界知名款式的课程和时尚建议,以及更好的时尚行业模特的服装选择。例如,2017年12月《Vogue USA》模特兼控制器爱丽丝·尼尔·莱兰(Alice Neilor Layland)现场直播了个人购物,并向我们介绍了新TopShop系列中最受欢迎的产品,该系列在直接加入后立即推出就是一拳。
时尚标志的娱乐内容与创造情绪过滤器的氛围帖子有关。通常这种平面布局是一个或多个时尚物体的照片,从顶部以直线角度拍摄。这些图像允许您以最佳方式查看图片中的所有对象,并能够查看衣服或配件的细节、床垫的纹理和质量真实世界的一部分。
通常,大型时装公司与其他非竞争品牌合作,通过努力吸引更多的观众。《凯莉化妆品》拥有1500万订户,其创始人凯莉·詹纳拥有1亿Instagram粉丝。因此,TopShop页面将有1.15亿年轻人和进步人士她们的女孩是品牌的潜在受众。
大部分(约80%的内容)将由TopShop及其自己的风格销售。SMM和内容创作者TopShop创造性地用于创建在新年庆祝活动的亮点之前,经常会有红宝石出现:“最多15磅的礼物”、“最多35磅的礼物”——这是一部圣诞动画,里面有一系列可以捐赠的物品我差一点了。
此外,在新年前的每一天,TopShop都会发布标有“TopShopGaveToMe”的帖子,在那里,他发现了礼品名片的新可能性。你经常可以看到演艺界的明星,时尚lee,TopShop的total look博客也是销售该产品的内容。文件管理者使用最新的页面内容创建程序
Instagram中的“TopShop”。为了鼓励观众,布兰德建议在Instagram上使用#TopshopStyle标签发布他的时尚形象照片。更好的图片将进入品牌页面,您可以是来自世界各地的时尚品牌爱好者。另一个窍门是在个人资料的封顶上添加一个链接,从Instagram的TopShop照片中获取任何信息。该服务的工作方式类似于2Buy的动态商店格式。
因此,社交网络不仅为时尚品牌提供了视觉节日媒体的可能性,还提供了可操作性(点击发布)、反向连接等功能(能够跟踪品牌马、在评论中记住、在照片上标记)、互动性(比赛、智能手机中的玩家)、超文本(您可以从TopShop帐户切换到TopShop个人购物帐户,或从TopShop和其他商店切换到Freedom Jewellery)。
外文文献出处:Леона О. І., Кирилова О. В. [J]2018, Mass Communication in Global and National Dimensions (MCGND)Issue 9 (2018)
引用文献三:
Instagram上的销售:决定Instagram商务采用的因素
原文作者:Doaa Herzallah, Francisco Muntilde;oz-Leiva amp; Francisco Lieacute;bana-Cabanillas (2021)
社交媒体和网络、数字营销、电子商务和社交商务正在吸引研究人员和公司的注意力。由于这一领域的新颖性,一个重要的科学研究领域已经出现,其重点是社交媒体商业,更具体地说是Instagram。
社会商务正在成为产品采购的重要枢纽,它支持企业通过客户进行连接并获得竞争优势。社会商务被定义为电子商务的一个子群体,支持社会关系和用户贡献。此外,社交商务网站是一个人们可以在线合作并从其他受信任的个人那里获得建议、发现产品和服务,并通过社交网络、标签、播客、博客、聊天室以及排名和推荐系统购买它们的地方(Abed,2020)。此外,Instagram购物为企业提供了一个沉浸式的店面,让个人能够发现最好的产品。通过这种方式,个人可以与有机帖子和故事分享特色产品,或者让个人在“搜索和探索”实用程序中发现产品(Instagram帮助中心,2019年)。
这项研究对社会商务的研究做出了一些贡献,尤其是对Instagram com-merce的研究。首先,研究结果使研究人员能够更好地理解社交网络在做出购买决策中的作用,同时确定在社交商务销售环境中决定购买的因素,特别是那些专注于Instagram的因素。迄今为止,很少有研究人员分析了这种新的销售工具对具有重要在线业务的公司的重要性(Anaya-Saacute;nchez等人,2020年;Leong等人,2020年)。此外,关于Instagram商业在学术层面的重要性的研究也很少。本研究从整体的角
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视觉化社交媒体的营销方式研究——以Instagram为例
摘要:本文简单介绍以视觉化分享为主要途径的网络社交方式,并以Instagram为例,分析该产业市场环境,营销手段以及用户的使用体验。简析Instagram运营成功之道,并从中获得启发,对国内市场起到推动的作用,
关键词:互联网社交, 图像分享, 营销手段,用户体验
引用文献一:
Instagram Marketing
An Exploratory Study on The Customer of Using Instagram to Purchase
Keywords: social media, Instagram, Instagram Marketing.
Instagram is an application for Smartphones that offers a support to take pictures or transfer a video and offer it with followers, that lets the individuals share their life and encounters with companions and others through a progression of pictures caught with a cell phone or some other camera (Buinac amp; Lundberg, 2016).
Instagram additionally bolsters video transfers and lets the customer s in a flash offer photographs on a few social locales. Instagram was established by Kevin Systrom and Mike Krieger in October, 2010. Its prosperity grabbed the attention of the most significant informal community on the planet. In April, 2012, Facebook gained Instagram for $300 million in real money and 23 million portions of stock, an absolute buy estimation of almost $1 billion. Instagrams social interest was not just to impact the current informal communities for sharing, yet to fabricate its own, supplemental organization. This was an essential decision. The estimation of an organization is in a general sense in its associations. Through Instagram you can interface and offer with your companions, however you can likewise expand your expert organization (www.tutorialpoint.com). Instagram can be utilized as a marketing system to advertise your image. Instagram is in a general sense about associating with individuals and organizations. Instagram allows users to (Nimmila 2015):
Marketers have been quick to use the new online media website, as in excess of 50 percent of top brands are utilizing Instagram. Instagram is unquestionably an important apparatus for advertisers who need to get their image known. All businesses, both little and huge, can discover an incentive in making and utilizing an Instagram. This stage specific can give customer s an individual view into the organization and can make a feeling of network among the devotees. On Instagram is anything but difficult to share the organization story and give an in the background take a gander at how the organization is managed (Nimmila 2015).Studies recommend that photographs and recordings help pull in customerrsquo;s goal to buy (Salleh, et. al., 2015).
People invest more energy in Instagram than other comparative locales, brands have just started exploiting this exceptionally visual medium. They have an enormous and dedicated after who are dynamic on interpersonal organizations. These brands have spending plans for quality and imaginative photography and videography (Khan,2018).
As indicated by Rouhiainen 2015, fruitful Instagram marketing comes basically from being dynamic, posting incredible substance, following fascinating individuals and leaving comments and inquiries to those individuals and beginning to assemble associations with the adherents and compelling individuals on your business part. Beginning the association with the customer s online assists with making a dedicated after, and takes into
account consistent informal advancement to assist with continuing developing of the customer base. Instagram likewise permits the organizations to have free statistical surveying. By taking a gander at what the customer s are sharing the organization can realize what most intriguing substance to their adherents. Having a knowledge to what the customer s offer can assist with settling on plan choices, and help shape the substance made. (Zimmerman 2013).
Instagram is an ideal device for brand working, since the organization can adequately contend with different organizations on Instagram by utilizing the brand credits. So as to adequately deal with a brand on Instagram the organization needs to successfully oversee it off Instagram. As per Miles, brand is the whole of the contemplations and feelings that people have about an item or organization. At the point when the brand is very much planned and overseen it has a genuine capacity to drive deals. Its capacity originates from a blend of the undetectable perspectives, the noticeable angles and the possibilities knowledgeable about the brand. (Miles 2014).
Academically, this study adds to dispersion of photograph based online media marketing research especially in Duhok city as photographs merit a thousand words, customers can process data effectively by survey a photograph as opposed to understanding content. As Instagram is overwhelmingly founded on correspondence through visual components like pictures and recordings it makes an absolutely new route for advertisers to convey to customers. For any organization, Instagram can be discovered helpful when utilized right Instagram gives space to innovativeness and development for advertisers to make fascinating and customized content.
As per the findings the principle attributes for effective Instagram marketing are:
-
- Be dynamic; comment, as and share other costumerrsquo;s substance.
- Follow chose customers the two people and different brands.
- Using intriguing and customized content.
- Posting content in any event once every day.
- High assortment of substance.
- Use Instagram recordings.
- Using brand related hashtags.
- Creating incorporation between the other web-based media channels
Green M. Khalid Amedi 1, Dilman Kh. Ramadhan Sharafany Instagram Marketing
An Exploratory Study on The Customer of Using Instagram to Purchase Revue de lrsquo;innovation et marketing[J]. Volume: 08 / N°: 1 (2021), p 171-191
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