英语原文共 18 页，剩余内容已隐藏，支付完成后下载完整资料
新媒体与内容的混合流行的产品类别的广告:一个简短的研究
Ridhwan Un Nissa amp; Pratika Mishra
管理研究学院，安塞尔古尔冈大学，印度
摘要
广告在传统媒体转向数字媒体和社交平台的背景下的发展是本研究的动机。本文提出的某些被广告商广泛使用的方针,不仅使广告具有吸引力,更刺激了目标受众。这篇论文详列了投放广告的各大主流社交媒体网站和产品。在严格的文献综述下论文识别出各种在社交媒体上不断投放广告的产品和服务，也指出了被这些广告和服务所用的相应的社交媒体网站。也被经常在社交媒体和广告标识用于广告的社交媒体网站的相应产品和服务。
关键词：广告 社交媒体 内容
1、简介
广告是用来向现有及潜在消费者传递商业信息的。它通常提供了关于广告公司，产品质量、购买产品的地点等信息。广告是买卖双方的基础。广告是付费的，通过大众媒体发布的，进行劝服的信息传播行为。广告是一种传播的形式,通常试图说服潜在客户购买或消费更多的特定品牌的产品或服务。现代广告业随着大规模生产的兴起在19世纪末到20世纪初发展起来。广告主期望创造一种有利于积极活动的赞同态度。任何广告方法都在努力改变消费者的前景，因此本质上来说它是一种间接推销以及说服技巧。真正的广告不会试图通过扩大成本反而是通过推进交易来增加产品优势。其次，它不会造成组装东西的费用。因此,它有一个更高的销售方法而不是高成本的方法。然而,这对卖家来说更为重要。在现代大规模生产的时代,生产者不能试图推销他们的产品, 而不做广告。广告在很大程度上补充了个人推销。广告在市场竞争激烈、技术发展迅速的现代世界中具有重要意义, 我们在消费者中发现时尚和品味。
在近现代，没有什么能像互联网一样让个人电脑和通讯世界的产生巨大的变革。广播, 电话, 收音机和个人计算机的发明奠定了这一非凡的能力。互联网有着全球广播的能力。通过对广告业的改革 , 互联网使广告在片刻间接触到数以万计的个体。它是由可识别的出资人发起的通过大众媒体的各种渠道发布的一种付费的，非个人单向沟通的一种方式来说服目标受众对其产品，想法或服务做出决策。互联网和社交媒体的出现, 给广告界带来了一波变革浪潮, 它已经为广告商提供了一个全球性的平台, 以有效的成本向更大的受众传播广告和推销他们的产品。日益激烈的竞争使得传统的广告方法有点过时, 提高了对全新的和创新的广告技术的需求。广告商需要为他们的产品和服务开拓商机, 以在现有的竞争中存活下来并且留住客户。通过传统广告, 广告商只能以非常高的成本和更低的效率来瞄准特定的和有限的群体。传统广告的目的是创造销售和收入, 实现利润最大化目标。自企业社会责任的目标得出现，广告主不仅在说服观众购买其产品上被限制，公司还要限制其于专注的各种社会问题上。
另一方面, 在线广告不仅给大型商业公司提供了推销产品的机会, 而且还为小型和初创企业有效宣传他们的产品创造了机会。早在传统广告还是唯一的选择的时候, 由于昂贵的成本附加各种传统的广告技术, 如电视, 收音机, 印刷机等等，小企业很难在面对的来自大公司的竞争下生存下来,。但在线广告提供了一个让这些企业在经济上花费非常少或微不足道的成本来发布广告的机会 。在互联网显示了它对于广告行业的重要性之后它生成了移动广告作为促销工具。如今, 大部分广告主都是把手机作为推销产品的一个非常大的平台, 因为手机能投放各种类型的广告, 并且手机用户的数量正在以令人不安的速度扩张。社会媒体的出现瓦解了所有的地域界限, 并真正使世界成为一个全球性的地方。我们可以很容易地联系任何生活在世界各个地方和各个时区的人。社交网络使个人能够利用因特网向同伴和大学传授数据。媒介是能自发传播的，暗示其不是难以评价的，易分享的，没有任何费用与媒介调查的，携带信息不断访问的。社交媒体实际上充当了买卖双方之间的桥梁。远距离人际交往是利用群体与个人联系的: 脸谱、我的空间、领英、推特。长距离人际交往趋于经常配合在线网络工具, 以鼓励协作和讨论。
广告创意: 能够产生明快、新颖、适宜的思维, 可作为对应问题的答案。推广方法描绘了意图通过创造性的施行和媒介安排完成宣传目标。创造性的战略指导那些负责创造广告的人。关于如何创新和有影响地向目标利益集团传达品牌信息的想法。一条信息需要有一个想法，说服一群人做出反应。信息策略和创造性策略相反地被许多研究所使用。另一方面，许多研究人员注意到到这两个术语，提出“说什么”这个概念暗示了信息系统，而想象力的方法是关于表达的策略或“如何说”。几位研究人员提出，信息策略和创造性策略都可以分为两个基本方法，这些方法依赖于请求是否突出了商品的特征和优点，还是凸显品牌。
2、文献回顾
在大众传媒的时代, 广告并不像大家所说的那样迷人。最可靠的广告来源在过去的日子 (印刷时代前) 是口碑。镇公告员是大多数信息的来源, 这是早期个人广告的一种方式。布兰奇 b 艾略特 (1 962), 普遍认同的观点认为广告作为离散形式自17世纪开始在报纸中出现， 包括条状广告与分类广告。简单的描述, 加上价格, 产品与服务便达到了他们的目的, 直到19世纪末, 技术进步意味着插图可以添加到广告, 而颜色也成为了一个选择。
一个早期的广告成功故事是梨牌肥皂。托马斯林学恒入赘了著名的肥皂制造家族, 并意识到, 如果他们要生存下去必须更积极的推广他们的产品, 。他推出了一系列以天真无邪的儿童为特点的广告, 牢固地与品牌价值结合直到现在。他把图像看作是 '艺术', 并用他们来暗示品牌的质量, 纯度 (即不受商业化的玷污) 和简单 (无邪儿童)。他经常被称为现代广告之父。在第一次世界大战中, 广告取得了重要的发展, 各国政府都用广告作为宣传。英国人用广告作为宣传, 说服自己的公民去打仗, 同时也说服美国人加入。更不要说政治评论家希特勒总结德国在一战中失败是因为它在宣传战中失败了：他在轮到自己执政时没有犯同样的错误。第一次世界大战的另一个成果是工业机械化程度的增加, 因此增加的费用必须以某种方式补偿: 因此从这一时期起在消费者中创造需求的欲望开始引导广告。
前工业化时代：19世纪以前
前工业化时代，也被称为前印刷时代，广告远远超出了当地商人的简单标志和口碑。 传单，通知和标志必须成为推广的主流形式。
印刷术的发明是广告历史和发展中最关键的进步之一。到了十七世纪中叶，由古登堡改进的印刷术已经有了两百年的历史。古登堡的创新是是现代广告概念形成过程中的三个显著的推力之一。在前工业化时代，几项重要的改进赋予了后现代广告的概念。中国发明的纸张之后欧洲在1275年首次有了造纸工艺。在十五世纪四十年代，古登堡在德国发明了挤压印刷。印刷术的广泛使用让信息的出版，具体化，记录和转化得以实现。个人不再需要依赖于他们的回忆。一些有商业远见的人购买印刷机，装在货车上，并且从一个城镇到另一个城镇提供印刷。这一新的创新使第一次配置广告海报传单和广告牌成为可能，长此以往，便形成了第一个个大众媒体 - 日报。从本质上起，供应商的呼声现在可以不间断地重复，比过去听到的声量增加了数倍，打破了地域的局限。。
广告曾是报纸出版商与经销商最为重视的一部分，他们把报纸中最引人注目的空间提供出来以获得必要的资金生存和发展下去。在这期间的大量商业广告是被有序排列的大杂烩, 传达了编组的商业数据。在超过7893个组织中，有超过一百个每年花费超过五万美元用于推广的组织是专利药品生产商。无论如何，仅仅20年之后，这些组织中的许多人不再是专利药品生产商，而是营养、清洁剂、美容产品和汽车的制造商。根据普雷斯贝格F（1980）的记录在18世纪中期，世界人口已经发展到6亿人左右， 而一些真正的城市社区则足够庞大来支持更大数量的广告。说实话，更值得注意的是，宣传过程带来了一个转变。英国塞缪尔·约翰逊,著名的学术人物,在1758看到各式各样的广告，指出它们是如此 '粗心大意地被审查'并且它结束了“以光辉作为保证”的重要考量。这是产品虚假宣传的开端。
工业化时期
工业革命开始于英国，到19世纪初抵达北美。这也可以说是一个广告极速扩张的时代。 通过使用机器大量生产商品，通过使用机器批量生产质量均匀的商品，大型公司提高了生产率。 这是第一次实现购买产品的成本低于自己制造的成本。
以下是这个时期的亮点：
·大规模生产/大众消费需求
·人们购买产品的成本比自己制造产品要低
·制造商专注生产
印刷术以多种方式影响传播，在印刷术出现之前, 探险家只能手工记录。正因为复制书本的昂贵，地图的稀缺使得地图绘制者发现的信息并不常用到。当它变成更为廉价的印刷品时, 探险者们得以与他人分享他们的信息, 从而允许教育事业的增长和航海事业的简易。到19世纪中叶，世界人口已经成倍增加到12亿。突然地, 生产商需要大量效用来匹配高水平的制成品。大众运输的飞跃-铁路和轮船-鼓励生产者占有其附近的市场。总之，随着大众消费的需求，大众展示方法的需求越来越大，例如，广告对于新市场新产品可取性的建议。广告曾是报纸出版商与经销商最为重视的一部分，他们把报纸中最引人注目的空间提供出来以获得必要的资金生存和发展下去。大量的广告，在这期间，进行了有序分类业务信息。
据匿名介绍。 2012年，在这个工业化时代，一直持续到第一次世界大战（1918年）结束。制造商基本只上关心发明。 促销的重量落在批发商身上。 他们将商业广告作为数据载体的基础，发行名称为“价值目标”的声明，让零售商考虑无品牌的货物供应和运输计划的来源。 广告对于买家来说是附近零售商的行径和发布庞大邮件的请求名单组织如蒙哥马利沃德和西尔斯西尔斯。仅仅是一直到 1729, 本富兰克林, 宣传手艺的先锋, 使广告更加连贯, 利用更大的特点, 演变的文字风格, 包括手艺。这1767的公告宣告了舞台货车的可访问性, 以传达从波尔斯钩渡轮到费城的旅客。两个创造性的创造者预言了广泛的宣传的乐于助人, 以增强消费者对他们的项目的兴趣。对于美国人来说, 提倡在沃尔尼的时候开始在1841的费城设立业务。他承包了每日报纸以促进空间的坚固容量以降价率并且之后交换了空间给主办者以更高的比率。公关人员合伙人自行安排了广告。工业革命的技术进步使广告发生了巨大的变化。摄影, 介绍了 1839, 增加了可信度和创造力的新世界。现在, 广告可以展示产品、人和地方, 而不是一个插画如何形象化。
广播、电话、留声机和后来的电影, 都让个人在没有其他时间的时候传授。在 1896, 当政府开始省级免费邮件传输, 邮局的邮件广告和邮件请求提供繁荣。生产者目前有一个总是扩大的项目混合袋提供此外, 另一种方式转达他们的促销和项目一般社会。开放教育使国家达到了无与伦比的90% 的熟练率。生产商们挑选了一个可以理解印刷品促销的广阔的阅读开放。两个富有想象力的生产者期待着广泛的沟通轻便促进对他们的项目的买家感兴趣的动画。对于美国人来说, 广告的召唤始于沃尔尼, 在 1841, 帕默在费城设立了业务。他与每日报纸签订了大量的广告空间, 以折扣率和后, 交换空间以公关人员以更高的比率。广告商通常自行准备广告。
2.1.3 收音机在1920年作为广告工具
根据以斯帖 1992, 无线电的革新已经产生了25年前。这是在这个过程中, 是因为它可能, 无线电变成了大众通信创新, 它是今天, 发展出一个混合的体制和机械的进步和个人的想法。尽管荷兰宣称第一台无线电广播在 1919, 数据在那点被传输通过收音机在英国, 德国和法国。公司的数量开始使用这个广告的来源在那里促销工具。公司开始强调叮当、标签线、钟声、音乐事件等吸引顾客。在早期, 无线电听众被认为业余爱好者是一种亚文化, 发现娱乐和放松对水晶集和听力的修修补补被认为只是一种消遣。
2.1.3电视作为广告的工具
电视广告的后期创作发生了。商业通过电视改变了进步的情况。有了这种广告, 客户就可以看到商业的同时倾听。该组织了解, 随着电视的注意, 许多影响在客户看到。实业家开始接受这样的商业将会迅速提高生产率, 因为这一事实, 客户可以看到的项目使用大的名字, 大贵宾。这导致了承销的格局, 并聘请了巨大的名人, 以吸引客户的数量为他们的产品。目前赞助商开始为他们的项目制作短片, 与众不同的广告, 以及不同阶层的个人促销活动。(以斯帖 1992)
2.2 工业化时代: (1900rsquo;s to 1970s)
公司从生产厂商的重点从生产方向转变为销售导向。
·奢侈品的发展
·制造商从生产方向转变为销售方向
2.2.1 科学发展期 (1925-1945)
这一时期, 利用合法框架把广告学习的问题集中到了比以前更重要的程度;并通过使用独特的侦查装置来看待、记录和汇编事实。有几个 '激进' 的宣传男子谁是如此坚实, 以建议, 提升受到考验, 展示或诋毁其工作能力, 为它的奇迹所保证。直到1929开始, 这些人都得到了相当程度的听力。在任何情况下, 推进任务, 容忍自由削减, 两个硕士宣传男子和发起人出发, 以测试是否适宜宣传作为一个提供的小工具。在这次探索性的进展中, 通过各种协会和关系, 以独特的程序来测试推进框架、媒体和拷贝的业务实用性。这是另外一个合理性, 因为在它建议了服从创造性的人的工作, 熟练的工作者, 依靠所有单独遇见的人和感觉到执行测量拘泥 (桑德奇和 Fryburger, 1987)。
2.2.2 商业和社会整合期 (1945-1980)
在这个时期促销被描绘了产品特殊和交易的基本片断。电视广告的巨大力量被每一个行业所感知. 在每一个层面上, 它对大众书信和特别的批判都是有感觉的。反过来, 这也激起了美国协会的广泛集会, 开始支持 t. v 程序。电
全文共23653字，剩余内容已隐藏，支付完成后下载完整资料
资料编号：[142610]，资料为PDF文档或Word文档，PDF文档可免费转换为Word
以上是毕业论文外文翻译，课题毕业论文、任务书、文献综述、开题报告、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
